ChatGPT 里开始出现广告了：OpenAI 测试「赞助智能体」

一句话说清：OpenAI 在美国开始测试 ChatGPT 广告，品牌可以派出一个「赞助智能体」跟你对话推销，但广告会明确标注、和正常回答分开。

发生了什么

2026 年 9 月 16 日，OpenAI 宣布在 ChatGPT 里测试一类新的广告形式——「赞助智能体（Sponsored Agents）」。简单说：当你在 ChatGPT 里问一个购物类问题时，如果相关品牌正在投广告，界面里会出现一个带明确「赞助」标签的对话入口。点进去后，你是在跟这个品牌的智能体聊天，比如问一张餐桌能不能放进你家、坐几个人、怎么保养，它都会回答，并在合适的时候把你导向品牌官网。

同时，OpenAI 还上线了用大白话管广告的工具：广告主在 ChatGPT 里用一句话就能建广告、看效果；并且打通了 HubSpot（客户管理）和 Shopify（电商）两个平台——这是 ChatGPT 广告第一次接上客户管理和电商系统。OpenAI 给新广告主「花 500 送 500」的代金券，目前先在美国测试。

对我有什么用

• 你以后在 ChatGPT 里看到的回答，可能混进「品牌赞助」的内容了——知道有这回事，才不会把广告当成客观推荐。
• 好消息是 OpenAI 说：广告会清楚标注、和 ChatGPT 自己的回答分开、也和你原本的对话分开；你还能控制自己的数据怎么被用于广告。
• 对做小生意的人：这是个新渠道，可以用大白话就让 AI 帮你写广告、管投放。

我可以怎么做

第一步：打开 chat.openai.com，像平常一样问一个购物问题（比如「帮我挑一台适合合租的洗衣机」）。

第二步：如果界面出现带「赞助 / Sponsored」字样、且能点进去和品牌对话的卡片，那就是赞助智能体——点进去感受一下它怎么回答。

第三步：辨别要点：凡带「赞助」标签的，都是商家内容，重要决定（买不买、花多少钱）别只听它一面之词，去官网或多看几个来源再定。

温馨提醒

• 目前只在美国测试，国内暂时看不到；但「AI 回答里夹广告」是全球趋势，早有概念迟早会遇到。
• 赞助智能体的回答不等于 ChatGPT 的客观建议，涉及钱的事一定自己再核一遍。
• 想关掉个性化广告，去 ChatGPT 的设置里找「广告 / Ads」相关开关。